Siete años después de su apogeo, Bros Icing Bros está listo para un regreso

Siete años después de su apogeo, Bros Icing Bros está listo para un regreso

La eterna lucha del hermano es encontrar formas cada vez más frescas y divertidas de bromear con sus compañeros. Si eso puede lograrse y al mismo tiempo encontrar una manera de generar interés, mucho mejor.

Por esta razón y otras, Bros Icing Bros puede haber estado entre las tendencias más populares que jamás haya existido. Durante unos meses en la primavera de 2010, tomó al mundo por sorpresa. Claro, la gran mayoría de las personas que realmente participaron en los rituales de glaseado eran hermanos, o al menos otros hombres que lo hacían irónicamente a pesar de tener tendencias fraternales, pero todavía se hablaba interminablemente y era tan popular que algunos pensaron que era así. era una táctica de marketing de guerrilla.

Dado que ha pasado casi una década desde su apogeo, tal vez se necesite un repaso. Sí, hay un video explicativo.

La formación de hielo funciona así: un hermano le presenta a otro un Smirnoff Ice. Si el que está en el extremo receptor del hielo no tiene su propia botella, ese hermano debe arrodillarse y beber la que se le está presentando. Si el hermano tiene una botella, el hermano que presenta un helado debe beber ambos. Esa es la esencia de la misma. Por supuesto, hay formas más elaboradas de presentarle un Hielo a un compañero hermano además de simplemente caminar hacia él y entregarle uno, pero luego estás entrando en tácticas avanzadas.

De alguna manera, parece lógico conectar los puntos entre la moda repentina y descontrolada y la estrategia de marketing. Antes de que Bros Icing Bros despegara como un fenómeno cultural, Diageo, la compañía propietaria de Smirnoff, había informado una disminución en las ventas de Smirnoff Ice. A primera vista, la bebida de malta aromatizada también parece un ajuste curioso para un ritual de hermano.

Cuando se lanzó, Smirnoff Ice no se etiquetó explícitamente como una bebida para mujeres, pero ciertamente se percibió como tal. Eso ayuda a explicar por qué en 2002 Diageo lanzó una variante específicamente dirigido a hombres llamados Smirnoff Black Ice .

Desafortunadamente, esto llega a uno de los elementos problemáticos de la formación de hielo. Claro, hay una alegría traviesa en hacer que tu compañero hermano trague una bebida tipo cerveza malteada en un momento en el que no se lo esperaba, o tal vez en un momento en el que podría ser inconveniente para él consumir alcohol, pero al menos algo de la el humor reside en obligar a otro hombre a consumir una bebida asociada a las mujeres. Algunos hombres, como el que se incluye al final del video publicado arriba, disfrutaron bebiendo sus helados, pero dudaban o incluso se avergonzaban de admitirlo.

A New York Times artículo publicado en la primavera de 2010 cita a un estudiante de la Universidad de Florida Central diciendo que otros hombres que nunca comprarían Smirnoff Ice lo estaban comprando para protegerse contra la congelación de otros hombres.

El otro asunto problemático de la formación de hielo, por supuesto, es que promueve el consumo excesivo de alcohol.

Esto ayuda a explicar por qué Diageo no esperó mucho para distanciarse del meme. No es que los hombres que beben Smirnoff Ice sean algo que les preocupe a primera vista. En última instancia, a las empresas no les importa mucho quién compra su producto mientras las unidades se muevan. El problema es que las ventas no aumentaron drásticamente en todo el país, más bien en un puñado de ciudades universitarias.

Los orígenes precisos de la formación de hielo son difíciles de precisar. Los estudiantes de las universidades de la costa este se atribuyen la responsabilidad, aunque es justo decir que la tendencia tuvo su éxito concentrado más temprano en el sur. La fraternidad Pi Kappa Alpha en el College of Charleston afirmó ser la primera en poner las reglas en línea en BroBible.com . Sin embargo, fue un sitio independiente, brosicingbros.com, que se convirtió en la sede en línea del movimiento.

Lanzado el 5 de abril de 2010, el sitio presentaba una explicación del juego, así como ejemplos particularmente creativos o extravagantes de bros siendo congelados. El hombre detrás de Tit era un recién graduado universitario de 22 años que vivía en Carolina del Sur y solo se identificó como Joe en entrevistas por preocupación por poner en peligro las perspectivas laborales futuras.

En un entrevista con Fortune , Joe describe su primer encuentro con la formación de hielo con miembros de la fraternidad en Charleston y su decisión de llevar el juego a su universidad. Se extendió rápidamente por el campus, lo que inspiró a Joe y a sus hermanos de fraternidad a crear el sitio web para albergar fotos de personas con hielo. En su apogeo, el sitio recibía alrededor de 100 presentaciones por día, dijo Joe. Aquí está la definición de Joe de un hermano: “Un hermano es una persona en edad universitaria. Les gusta pasar el rato. Muchos de ellos beben cerveza y usan gorras de béisbol al revés. Muchos de ellos conducen SUV y escuchan a Dave Matthews Band '.

El sitio de Joe ni siquiera llegó a tres meses antes de ser retirado a fines de junio de 2010. Con Diageo objeto de tanta especulación de que la marca era responsable de crear el juego, la compañía tuvo que tomar medidas para distanciarse de la formación de hielo. para que no se le acuse de promover el consumo excesivo de alcohol en menores de edad.

“Diageo ha tomado medidas para detener este uso indebido de su marca y marcas Smirnoff Ice, y para dejar en claro que 'glaseado' no cumple con nuestro código de marketing, y no fue creado ni promovido por Diageo, Smirnoff Ice o cualquier persona asociada con Diageo ” dijo la compañía en un comunicado a Ad Age .

Por supuesto, el cierre de un sitio web no fue suficiente para descarrilar por completo un fenómeno que ya había atraído la atención nacional. Los glaseados continuaron durante meses y años, con ejemplos cada vez más salvajes, como botellas atadas a la espalda de perros o enterradas en cubas de proteína en polvo para que los hermanos desprevenidos los encontraran.

Las celebridades se involucraron. Coolio estaba helado en un concierto . Según los informes, a Buzz Aldrin se le presentó un Ice, pero lo rechazó, lo que es una violación del código de hermanos, que afortunadamente no tiene consecuencias reales. El icónico luchador Ric Flair fue congelado como parte de un segmento con guión en un programa de TNA.

Participaron los titanes de la industria financiera, muchos de los cuales tienen éxito, pero hermanos no obstante. Una guinda fue informó en Goldman Sachs , así como en el banco de inversión Raymond James y el fondo de cobertura D.E. Shaw.

De acuerdo con la vida útil de este tipo de cosas, el monstruo que se está congelando se agotó en unos pocos meses. College Humor publicó una parodia en video riffing sobre la formación de hielo en septiembre de 2010 con un personaje que menciona que todos habían dejado de hacerlo dos meses antes. La formación de hielo se convirtió en una moda pasada, vinculada específicamente a 2010, al igual que la forma en que conectamos Pokemon Go con 2016 y los fidget spinners con 2017. Claro, los hermanos podrían hacerlo por los viejos tiempos, pero la formación de hielo se convirtió en solo otro en una interminable variedad de juegos de beber.

Sin embargo, ¿la formación de hielo se ha ausentado el tiempo suficiente para volver? Hay rumores de un resurgimiento de la formación de hielo en 2017. Los destinos de cultura de hermanos en línea, como Total Frat Move y Barstool Sports, han presentado ejemplos de lo que sucedió en los últimos meses.

Un ejemplo muestra a un hermano que trae un helado horneado en un burrito. Ese video ha sido visto más de 2.4 millones de veces. Un sitio afiliado de Barstool en la Universidad de Maryland solo este mes publiqué una guía para la formación de hielo . ¿Podría ser? ¿Los universitarios están adoptando el glaseado de nuevo?

Bros podría querer llevar una botella solo para estar seguros.