El efecto 'Llámame tal vez': cómo convertirse en un meme mató a Carly Rae Jepsen

El efecto 'Llámame tal vez': cómo convertirse en un meme mató a Carly Rae Jepsen

El jueves, Carly Rae Jepsen lanzará el mejor álbum pop del año, pero es probable que nunca lo escuches.

Tres años después de que 'Call Me Maybe' se apoderara de Internet, tras un impulso de señal de Justin Bieber en Gorjeo y omnipresente YouTube tributos a la melodía de chicle: 'I Really Like You', el primer sencillo de EMOCIÓN , estancado en la radio estadounidense. Lo que parecía listo para ser otro ineludible éxito No. 1 (esta vez con la ayuda de Tom Hanks, quien apareció en el video) apenas se ubicó en el Top 40. El siguiente sencillo 'Run Away With Me' fue aún peor, a pesar de ser aclamado como a ' obra maestra grande, audaz y hermosa ' y ' la canción del año . ' Parafraseando a la propia Jepsen, realmente, realmente, realmente lo es.

Casi todas las pistas del disco han recibido elogios hiperbólicos y exagerados tras su lanzamiento: Stereogum llamado 'Warm Blood' ' indiscutible, indiscutible genio del pop , 'Pitchfork se refirió a' Todo eso 'como un' proeza , 'Y Verge llamado' Tu tipo '' verdaderamente genial , ”Sin embargo, todos parecen no ser principiantes en los EE. UU., Tan pasado por alto como“ Call Me Maybe ”definió el zeitgeist. Un comentario de Cosmopolita Laura Beck indica por qué. En su reseña de 'Run Away With Me', ella escribe : 'Esta canción me hace temer legítimamente que nunca volveré a escuchar otra cosa en mi cerebro hasta que muera'.

Incluso el mayor elogio para las 12 pistas de EMOCIÓN parece venir con la misma etiqueta de advertencia, como si otro éxito del tamaño de 'Llámame tal vez' fuera una razón para cerrar las escotillas o refugiarte en un búnker en algún lugar. Si bien escribir la canción pop más querida en la memoria reciente podría darle un lugar en los libros de récords, también ilustra los peligros de la ubicuidad en la era de Internet. 'Call Me Maybe' no fue solo la mejor canción de 2012; fue increíble, insoportable, opresiva y extenuantemente grandioso. Es como si Internet amara tanto a Carly Rae Jepsen que esperara que ella nunca más lanzara otra canción, por el bien de la cordura colectiva de todos.

Carly Rae Jepsen parece estar agobiada por una aflicción similar al síndrome de 'Canción del verano', en el que los artistas que ganan la carrera anual para hacerse cargo de la radio durante los meses de verano a menudo luchan después de triunfar a lo grande.

Si bien la lucha de Sisyphean por la maravilla de un solo golpe está bien documentada, eso no se aplica exactamente a Jepsen. La colaboración de Owl City 'Good Time' alcanzó el Top 10 en 17 países, y 'I Really Like You' demostró ser un actor modesto en todo el mundo. En cambio, Carly Rae Jepsen parece estar agobiada por una aflicción similar al síndrome de la canción del verano, en el que los artistas que ganan la carrera anual para hacerse cargo de la radio durante los meses de verano a menudo luchan después de triunfar en grande. En una pieza reciente para Bloomberg , Devin Leonard explica que tal ha sido el caso de artistas como LMFAO, Robin Thicke e Iggy Azalea, todos los cuales no han logrado replicar el éxito de sus grandes éxitos.

Aunque no tienen la misma aclamación de la crítica abrumadora que ha disfrutado Jepsen, LMFAO es un caso sorprendentemente similar. 'Party Rock Anthem' fue la definición muy cargada de un 'gusano de las orejas', el elogio definitivo para un artista. Es una canción de la que no puedes escapar, incluso si lo intentas. La canción encabezó Billboard durante seis semanas, camino a convertirse en la quinta canción más exitosa en la historia de las listas. Además de permanecer en la lista durante 68 semanas, la melodía amigable para la fraternidad se convirtió en la tercera canción digital más vendida de la historia. Su persistencia fue tan frustrante que el dúo pop estaba destinado a no recuperarse nunca del todo: después de otro breve viaje a la cima de las listas con “Sexy and I Know It”, los miembros de la banda Redfoo y Sky Blu se separaron.

'Call Me Maybe' cuenta con credenciales igualmente impresionantes en las listas: la canción llegó al top 10 en 31 países, mientras que se convirtió en el sencillo más vendido del siglo XXI de una mujer músico. En julio de 2015, Jepsen distribuyó 18 millones de copias de su tema característico, pero tuvo un impacto aún mayor en línea. Si bien 'You Belong to Me' de Taylor Swift mostró cuánto puede aumentar Internet el impacto de una canción, tal vez ninguna otra canción en la historia haya sido un producto de la Internet viral como Carly Rae Jepsen. En el verano de 2012, no era tanto una artista pop como un clickbait viviente, dando a todos los PIOJO. Infantería de marina a La pandilla de Katy Perry una oportunidad de cantar para llamar su atención.

La guardián apropiadamente llamado la memeifcación de 'Call Me Maybe' ' virulento , 'Que ilustra el lado oscuro de volverse viral: las personas quieren hacer clic en el contenido hasta que no pueden soportar hacer clic en él una vez más. Psy, el cantante detrás de 'Gangnam Style' de 2012, aparentemente fue diseñado para convertirse en un meme. Cuando esa canción debutó en los EE. UU., Fue la respuesta de Internet a la 'Macarena', no tanto una canción como la definición original de un meme, como lo describe Richard Dawkins: 'una idea de una unidad de transmisión cultural'. Psy se convirtió en un idea en el que atribuir significado, razón por la cual se convirtió en el mayor meme desde Conspiracy Theory Keanu. La imagen de una estrella de rockabilly K-Pop con un copete bailando como un payaso de rodeo era demasiado buena para resistir.

Si bien 'You Belong to Me' de Taylor Swift mostró cuánto puede aumentar Internet el impacto de una canción, tal vez ninguna otra canción en la historia haya sido un producto de la Internet viral como Carly Rae Jepsen.

Pero después de la enésima parodia, incluso Psy odiaba su propia viralidad . Por cada momento en que una tendencia alcanza su punto de inflexión cultural, hay una espiral descendente inevitable, cuando la gente pasa a la siguiente cosa de la que inevitablemente se cansa. La actriz Mary Astor dijo una vez que hay 'cinco etapas en la vida de un actor': '¿Quién es Mary Astor? Consígueme Mary Astor. Consígueme un Mary Astor Type. Consígueme una joven Mary Astor. ¿Quién es Mary Astor? En el caso de Psy o Jepsen, es más como: '¿Quién es Carly Rae Jepsen? Juega a Carly Rae Jepsen. Juega a Carly Rae Jepsen de nuevo. ¿Quién es la próxima Carly Rae Jepsen? Por el amor de Dios, interpreten a cualquiera que no sea Carly Rae Jepsen '.

En ese sentido, tomarse tres años entre el éxito de 'Call Me Maybe' y el lanzamiento de EMOCIÓN fue exactamente el movimiento correcto para Carly Rae Jepsen. Durante los años intermedios, la cantante canadiense de 29 años se tomó un descanso para interpretar el papel principal en La Cenicienta de Rogers y Hammerstein , tiempo escribiendo unas 200 canciones informadas para evitar cometer el mismo error que en 2012 Beso. El productor Scooter Braun reunió rápidamente el récord para capitalizar la fama de Jepsen en Internet y EMOCIÓN aprende de ese error: Jepsen trabajó con talentos independientes como Rostam Batmanglij de Vampire Weekend y Devonté Hynes de Blood Orange para hacer un disco que a menudo es desafiante y poco comercial.

Pero sobretodo, EMOCIÓN se siente simplemente desafiante: el sonido de una artista que se hace suyo. El álbum tiene éxito en sus propios términos gloriosos, inspirados en los 80. Si Braun y Jepsen descubrieron por las malas que es casi imposible recrear un meme, ¿qué tiene de emocionante? EMOCIÓN es que dejaron de intentarlo. El álbum puede ser DOA cuando se trata de ventas, pero tres años después de que 'Call Me Maybe' acabó con la carrera de Carly Rae Jepsen, el que está surgiendo de las cenizas es aún mejor.

Nico Lang es el editor de opinión del Daily Dot.

Captura de pantalla a través de Carly Rae Jepsen /YouTube